Brand Management and Brand Equity
Brand Management and Brand Equity
Deskripsi
Brand Management & Equity merupakan key success factor yang harus dicapai oleh setiap perusahaan yang tidak menginginkan produknya menjadi komoditas. Persepsi konsumen bukan terhadap suatu produk tetapi terhadap suatu merek. Oleh karena itu, menjadi sangat penting untuk mengelola merek yang kita miliki dan menjadikannya sebagai brand equity.
Tujuan
Memahami konsep dan implementasi brand management & equity Mampu mengevaluasi dan mengelola merek Mampu melakukan perencanaan media untuk brand equity Mampu melakukan perencanaan promosi untuk brand development
Materi
Cause & Effect model and Brand Score tool of Brand Equity Market strategy & planning framework process Category understanding Target & Brand Understanding Consumer Strategic platform: long term strategy, key brand growth drivers, brand essence and brand architecture, brand positioning Market Research process – Filling knowledge gaps Getting great advertising: advertising strategy, the 5 step evaluation process of advertising Media planning: principles of media leadership, media brief Promotion planning: objectives & strategies, promotion brief Case Study
Metode
Pre-test Presentation Discussion Case study Post-test
Fasilitas
Training Kit (Tas, Hand out, Flashdisk, Block note, Pulpen dll) Souvenir 2x Coffee Break, 1x Lunch/day Sertificate PRICE (Running dengan kuota minimal 5 peserta)