Brand Management and Brand Equity

Brand Management & Equity merupakan key success factor yang harus dicapai oleh setiap perusahaan yang tidak menginginkan produknya menjadi komoditas. Persepsi konsumen bukan terhadap suatu produk tetapi terhadap suatu merek. Oleh karena itu, menjadi sangat penting untuk mengelola merek yang kita miliki dan menjadikannya sebagai brand equity.

Tujuan

• Memahami konsep dan implementasi brand management & equity
• Mampu mengevaluasi dan mengelola merek
• Mampu melakukan perencanaan media untuk brand equity
• Mampu melakukan perencanaan promosi untuk brand development

Materi Pokok

1. Cause & Effect Model and Brand Score Tool of Brand Equity
2. Market Strategy & Planning Framework Process
3. Category Understanding
4. Target & Brand Understanding
5. Consumer Strategic Platform
   • Long Term Strategy
   • Key Brand Growth Drivers
   • Brand Essence and Brand Architecture
   • Brand Positioning
6. Market Research Process – Filling Knowledge Gaps
7. Getting Great Advertising
   • Advertising Strategy
   • The 5 Step Evaluation Process of Advertising
8. Media Planning
   • Principles of Media Leadership
   • Media Brief
9. Promotion Planning
   • Objectives & Strategies
   • Promotion Brief
10. Case Study