Driver For IMC (Integrated Marketing Communications) – Komunikasi pemasaran
terpadu (Integrated Marketing Communication) semakin diperlukan dalam kegiatan
pemasaran produk atau jasa perusahaan. Saat ini bersamaan dengan kebebasan pers,
kegiatan IMC mengalami pergeseran yang sangat besar.
Komunikasi pemasaran terpadu juga menjadi penghubung antara perusahaan dengan
pelanggan yang komunikasinya berjalan dua arah. Oleh karena itu, ada banyak hal yang perlu
dikembangkan untuk keberhasilan IMC. Semula yang masih campur-baur, kini harus lebih
mengarah pada metode IMC yang sinergis, kohesif dan akuntabel.
Integrated Marketing Communication diartikan Kotler dan Amstrong sebagai konsep
perusahaan untuk mengkoordinasikan berbagai saluran komunikasi untuk mengirim pesan
yang jelas, konsisten, dan meyakinkan konsumen. Selain itu, Integrated Marketing
Communication juga dapat diartikan sebagai sebuah konsep strategi dalam pembentukan
komunikasi antara brand dengan pelanggan melalui berbagai macam saluran pemasaran.
Cara promosi yang digunakan ada dua macam, yaitu soft sell dan hard sell. Soft sell
bersifat lebih lembut, hingga konsumen tidak menyadari bahwa brand tersebut sedang
melakukan promosi. Seperti, advertising, public relation, CSR, interactive marketing.
Sedangkan, hard sell merupakan promosi secara terang-terangan dengan menjual langsung,
atau meletakkannya di display toko. Seperti, personal selling, direct marketing, sales
promotion.
Melalui Integrated Marketing Communication, konsumen dapat memiliki gambaran
tentang produk yang dipasarkan dan berpotensi menjadi konsumen jangka panjang. Bagi
pemilik bisnis atau usaha, IMC merupakan hal yang harus dipahami. Bagi sales atau marketer,
IMC juga menjadi hal yang harus dipelajari untuk membangun hubungan baik dengan
konsumen.
Tujuan
- Memberikan mindset dan pemahaman terkait komunikasi pemasaran terpadu/IMC.
- Peserta dapat merencanakan dan menyusun strategi komunikasi pemasaran terpadu/IMC.
Materi Pokok
- Integrated Marketing Communication (IMC)
- Proses dan efek komunikasi pemasaran
- Teknik dan strategi Komunikasi Pemasaran Terpadu
- Bauran Komunikasi Pemasaran
- Menganalisis khalayak
- Menyusun pesan yang efektif
- Pemilihan Media yang tepat
- Mengoptimalkan komponen promosi dalam IMC
- Menentukan budgeting IMC
- Proses Kreatif dan Taktik IMC
- Eksekusi Iklan Media Massa
- Mengelola program Public Relations
- Strategi Komunikasi Online
- Teknik evaluasi kegiatan IMC Perusahaan
